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快手小店通

xiaodiantong

快手平台介绍:

2020年快手活跃用户突破3.5亿,上半年电商活跃用户1亿,全年快手发布作品用户数3亿,直播日活活跃用户1.7亿。

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快手真实社交关系,价值高强转化。

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快手具备独特的人+内容型社交生态。从短视频种草再到直播沉淀粉丝,商家更需要珍惜账号,做好定价和售后,否则会有差评


小店通是什么:

小店通=电商商家获取公域流量的工具

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小店通是快手为电商商家在公域流量获取粉丝,商品访问和订单支付的产品工具,支持短视频推广+直播推广两种营销模式。

小店通的优势:

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小店通的优势:

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1、人群自主定向,客户精准触达

人群标签自主定向:可按地域、兴趣偏好等定向目标人群,标签维度精细,人群覆盖量大。

流量中台定向人群包挖掘:定向挖掘专属人群包推送至广告账户,支持过滤非目标客户等,优化触达。

 电商专属人群包:电商/小店互动及转化人群包供复用,赋能广告主,效果更精准。

2、多种优化目标,全链路增长

达人涨粉 :解决痛点一,涨粉速度慢、成本高

商品访问 :解决痛点二,货 品 库存大,售卖慢

订单支付:解决痛点三,订单成本不稳定

3、营销活动冲刺,满足放量需求

营销活动前期:活动前上传素材进行推广,小店通涨粉引流预热,人群定向测试找准目标客户。

营销活动中期:活动期间适当放量,小店通涨粉推广+直播推广多维度引流,人群定向适当放开助力跑量。

营销活动尾期:活动结束后定期直播加速粉丝沉淀;小店通定向推广流失粉丝召回。


小店通营销目标概览:

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小店通转化途径概览:

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小店通-小店推广信息流广告位

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小店通-直播推广样式一

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直投直播间,无需上传短视频作品。 图一: 上下滑大屏信息流广告直接调用直播间实时直播画面作为素材展示; 点击全屏直接进入直播间。 图二: 双列信息流广告封面调用直播间开播时的封面。 点击封面直接进入直播间。

小店通-直播推广样式二

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直播-作品引流,支持上传本地或已有视频作品,为直播间引流。

 图一: 双列信息流广告样式,封面自主上传,素材需审核; 点击封面进入视频播放页,点击行为按钮进入直播间。 

图二: 上下滑信息流广告样式,视频素材需审核。 点击视频下方行为按钮进入直播间。

端小店推广-涨粉展示预览

点击作品右上角【关注加粉】; 点击作者头像进入账号主页; 左滑进入账号个人主页; 点击视频详情页下方按钮,跳转到小店商品详情页。 

做好小店通业务的核心因素

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准⼊⾏业及允许投放的⾏业,详⻅下⽅链接: https://shimo.im/docs/DWrqpGCxdWW9PPCH/read